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Was ist Google Analytics 4 (GA4)?
Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version des von Google angebotenen Webanalysetools. Es wurde im Oktober 2020 offiziell eingeführt und soll Unternehmen detailliertere und umsetzbare Einblicke in das Verhalten ihrer Kunden über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg bieten.
GA4 verwendet ein ereignisbasiertes Datenmodell, mit dem Unternehmen Nutzerinteraktionen wie Klicks, Seitenaufrufe und Videoaufrufe über ihre Website, mobile Apps und andere digitale Kanäle verfolgen können. Es enthält außerdem erweiterte Funktionen wie prädiktive Metriken, auf maschinellem Lernen basierende Erkenntnisse und geräteübergreifendes Tracking.
Im Vergleich zu seinem Vorgänger, Universal Analytics (UA), bietet GA4 mehrere wichtige Verbesserungen, darunter:
Genauere Datenerfassung über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg
Tiefere Integration mit Google Ads und anderen Produkten der Google Marketing Plattform
Verbesserte Datenschutzkontrollen und Einhaltung von Datenschutzbestimmungen
Verbesserte Berichts- und Visualisierungsfunktionen.
Insgesamt bietet GA4 Unternehmen damit einen umfassenderen und ganzheitlicheren Überblick über das Verhalten ihrer Kunden, so dass sie fundiertere Entscheidungen treffen und ihre Marketingstrategien optimieren können, um maximale Wirkung zu erzielen.
Beachte, dass am 1. Juli 2023 die standardmäßigen Universal Analytics Properties keine Daten mehr verarbeiten werden. Wir raten Euch daher dringend, so bald wie möglich auf Google Analytics 4 umzusteigen.
Was ist der Unterschied zwischen Universal Analytics (UA) und Google Analytics 4 / GA4?
Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version von Google Analytics, die im Jahr 2020 veröffentlicht wurde. Obwohl sie auf der Grundlage von Universal Analytics (UA) aufbaut, gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen den beiden:
Datenmodell: GA4 verwendet ein neues Datenmodell, das sich auf Ereignisse konzentriert, anstatt auf Sitzungen und Seitenaufrufe wie in UA. Das Datenmodell von GA4 ist flexibler und ermöglicht eine einfachere Anpassung und Analyse des Nutzerverhaltens über mehrere Plattformen und Geräte hinweg.
Benutzeroberfläche: Die Benutzeroberfläche von GA4 wurde neu gestaltet und ist nun noch intuitiver und benutzerfreundlicher. Außerdem gibt es neue Berichte, wie z.B. den Engagement- und den Monetarisierungsbericht, die tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten und die Umsatzgenerierung bieten.
Plattform-übergreifendes Tracking: GA4 bietet eine nahtlosere Verfolgung des Nutzerverhaltens über mehrere Geräte und Plattformen hinweg, einschließlich mobiler Apps und Web. Dies ermöglicht einen umfassenderen Blick auf die User Journey und hilft Marketingfachleuten, besser zu verstehen, wie Nutzer mit ihrer Marke interagieren.
Maschinelles Lernen: GA4 enthält fortschrittlichere Funktionen für maschinelles Lernen, um Erkenntnisse und Empfehlungen auf der Grundlage des Nutzerverhaltens zu liefern. Dazu gehören Vorhersagemetriken, wie die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer einen Kauf tätigt, sowie automatisierte Einblicke, die wichtige Trends und Anomalien in den Daten hervorheben.
Datenschutz-Kontrollen: Angesichts der zunehmenden Besorgnis über die Privatsphäre der Nutzer bietet GA4 eine detailliertere Kontrolle über die Datenerfassung und -verarbeitung. Dazu gehört die Möglichkeit, die Datenerfassung für bestimmte Ereignisse oder Nutzer zu deaktivieren, sowie ein neuer Zustimmungsmodus, der die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen gewährleistet.
Insgesamt stellt GA4 ein bedeutendes Upgrade gegenüber UA dar, mit fortschrittlicheren Funktionen und einer moderneren Architektur, die den Bedürfnissen der heutigen digitalen Marketer besser entspricht. Allerdings erfordert es auch einen anderen Ansatz bei der Datenerfassung und -analyse, und es kann einige Zeit dauern, bis sich die Nutzer an die neue Schnittstelle und das Datenmodell gewöhnt haben.
Warum wechselt Google von Universal Analytics (UA) zu Google Analytics 4 / GA4?
Es gibt mehrere Gründe, warum Google GA4 als Ersatz für Universal Analytics eingeführt hat:
Veränderungen im Verbraucherverhalten: Da immer mehr Nutzer auf mobile Geräte umsteigen und über verschiedene Kanäle mit Unternehmen interagieren, wird es immer schwieriger, das Nutzerverhalten mit herkömmlichen Webanalysetools zu verfolgen und zu analysieren. Das ereignisbasierte Datenmodell von GA4 wurde entwickelt, um eine genauere und umfassendere Sicht auf das Nutzerverhalten über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg zu ermöglichen.
Verbesserte Datenschutzkontrollen: Mit der Einführung von Vorschriften wie DSGVo und CCPA rücken der Datenschutz und die Datensicherheit immer mehr in den Mittelpunkt. GA4 enthält verbesserte Datenschutzkontrollen und ist so konzipiert, dass es diese Vorschriften besser einhält.
Fortschritte beim maschinellen Lernen: GA4 nutzt die Möglichkeiten des maschinellen Lernens von Google, um Unternehmen fortschrittlichere Einblicke und Vorhersagemetriken zu bieten, die es ihnen erleichtern, ihre Marketingstrategien zu optimieren und die Nutzerbindung zu verbessern.
Integration mit der Google Marketing-Plattform: GA4 ist so konzipiert, dass es sich nahtlos in andere Produkte der Google Marketing Plattform wie Google Ads und Data Studio integrieren lässt, so dass Unternehmen einen umfassenderen und ganzheitlicheren Überblick über ihre Marketingleistung erhalten.
Warum GA4? Die Vorteile von Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) bietet mehrere entscheidende Vorteile gegenüber seinem Vorgänger Universal Analytics. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile von GA4:
Ereignisbasiertes Datenmodell: Das ereignisbasierte Datenmodell von GA4 wurde entwickelt, um einen umfassenderen und genaueren Überblick über das Nutzerverhalten auf verschiedenen Geräten und Plattformen zu geben. Es verfolgt Nutzerinteraktionen wie Klicks, Seitenaufrufe und Videoaufrufe und ermöglicht es Unternehmen, ein tieferes Verständnis dafür zu gewinnen, wie Nutzer mit ihren digitalen Assets umgehen.
Geräteübergreifendes Tracking: GA4 bietet bessere geräteübergreifende Tracking-Funktionen, indem es einen nutzerzentrierten Ansatz verwendet, der es Unternehmen ermöglicht, das Nutzerverhalten über mehrere Geräte und Plattformen hinweg zu verfolgen. Dies ermöglicht es Unternehmen, Einblicke in das Nutzerverhalten über die gesamte Customer Journey hinweg zu gewinnen und nicht nur über einen einzelnen Touchpoint.
Erweiterte Berichte und Einblicke: GA4 enthält mehrere fortschrittliche Berichtsfunktionen, wie z. B. prädiktive Metriken, auf maschinellem Lernen basierende Einblicke und einen Fokus auf Nutzerbindung und -bindung. Diese Funktionen ermöglichen es Unternehmen, fundiertere Entscheidungen über ihre Marketingstrategien zu treffen und das Engagement und die Bindung der Nutzer zu verbessern.
Verbesserte Datenschutzkontrollen: Mit der Einführung von Vorschriften wie GDPR und CCPA rücken der Datenschutz und die Datensicherheit immer mehr in den Mittelpunkt. GA4 enthält verbesserte Datenschutzkontrollen und ist so konzipiert, dass es diese Vorschriften besser erfüllt, so dass Unternehmen in Bezug auf den Datenschutz beruhigt sein können.
Tiefere Integration mit Google Marketing Platform: GA4 ist so konzipiert, dass es sich nahtlos in andere Produkte der Google Marketing Platform wie Google Ads und Data Studio integrieren lässt, wodurch Unternehmen einen umfassenderen und ganzheitlicheren Überblick über ihre Marketingleistung erhalten. Dies macht es für Unternehmen einfacher, ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihren ROI insgesamt zu verbessern.
Insgesamt bietet GA4 Unternehmen ein umfassenderes und fortschrittlicheres Webanalyse-Tool, mit dem sie tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten gewinnen und fundiertere Entscheidungen über ihre Marketingstrategien treffen können.
GA4-Migration: Wie man von Universal Analytics auf Google Analytics 4 umsteigt
Wenn Du bereits über ein Google Analytics (GA) / Universal Analytics (UA) Konto verfügst
Wenn Du bereits Google Analytics verwendest, kannst Du Google Analytics 4 (GA4) parallel zu Deiner bestehenden Implementierung einrichten und im Laufe der Zeit schrittweise auf das neue Tool migrieren. Hier sind die Schritte, um zu beginnen:
Erstelle ein neues GA4-Property: Gehen Sie zu Deinem Google Analytics-Konto und erstelle ein neues GA4-Property. So kannst Du mit der Datenerfassung in GA4 neben Deiner bestehenden Implementierung beginnen.
Installiere den GA4-Tracking-Code: Sobald Du Deine GA4-Eigenschaft erstellt hast, musst Du den GA4-Tracking-Code auf Deiner Website implementieren. Dieser Code unterscheidet sich vom Universal Analytics-Tracking-Code, so dass Du die von Google bereitgestellten Anweisungen befolgen musst, um ihn korrekt einzurichten.
Konfiguriere die Datenströme: In GA4 werden Datenströme verwendet, um Daten aus verschiedenen Quellen zu sammeln, z. B. von Deiner Website oder mobilen App. Du musst Datenströme für jedes Deiner digitalen Assets einrichten, um sicherzustellen, dass Du alle benötigten Daten erfasst.
Richte Konversionen ein: GA4 verwendet einen anderen Ansatz für Conversions als Universal Analytics, daher musst Du Conversion-Ereignisse in GA4 mithilfe des ereignisbasierten Datenmodells einrichten.
Beginne mit der Analyse der Daten: Sobald Du Dein GA4-Property und die Datenströme eingerichtet hast, kannst Du mit der Analyse Deiner Daten über die GA4-Schnittstelle beginnen. Denke daran, dass GA4 im Vergleich zu Universal Analytics ein anderes Datenmodell und eine andere Berichtsschnittstelle hat, so dass es einige Zeit dauern kann, sich an das neue Tool zu gewöhnen.
Migriere mit der Zeit: Du musst nicht sofort komplett auf GA4 umsteigen. Du kannst Deine Daten und Berichte nach und nach auf GA4 umstellen, während Du Universal Analytics weiterhin für Deine bestehenden Berichte und Daten verwendest. So kannst Du Dich an das neue Tool gewöhnen und sicherstellen, dass Du alle benötigten Daten erfasst.
Insgesamt erfordert die Umstellung von Google Analytics auf Google Analytics 4 einige Einrichtungs- und Konfigurationsarbeiten, die jedoch schrittweise durchgeführt werden können. Wenn Du diese Schritte befolgst, kannst Du mit der Datenerfassung in GA4 beginnen und Zugang zu seinen erweiterten Funktionen und Möglichkeiten erhalten.
Wenn Du noch kein Google Analytics 4 / GA4-Konto hast
Gehe folgendermaßen vor, um Google Analytics 4 (GA4) von Grund auf neu einzurichten:
Erstelle ein Google Analytics-Konto, indem Du auf analytics.google.com gehst und Dich für ein kostenloses Konto anmeldest.
Erstelle ein neues GA4-Property: Sobald Du in Deinem Google Analytics-Konto angemeldet bist, klicke auf die Registerkarte "Verwaltung" und wähle "Property erstellen" aus dem Dropdown-Menü. Wähle als Plattform "Web" oder "App", je nachdem, was Du verfolgen möchtest.
Konfiguriere Deine Property-Einstellungen: Auf dem nächsten Bildschirm musst Du die Einstellungen für Deine GA4-Eigenschaft konfigurieren. Dazu gehören das Festlegen eines Namens für Dein Property, die Auswahl Deiner Branchenkategorie und Zeitzone sowie die Aktivierung aller zusätzlichen Funktionen, die Du nutzen möchtest.
Datenströme einrichten: In GA4 werden Datenströme verwendet, um Daten aus verschiedenen Quellen zu sammeln, z. B. von Deiner Website oder mobilen App. Du musst Datenströme für jedes Deiner digitalen Assets einrichten, um sicherzustellen, dass Du alle benötigten Daten erfasst. Gehe dazu in Deinem GA4-Property auf die Registerkarte "Datenströme" und klicke auf "Datenstrom hinzufügen". Befolge die Anweisungen von Google, um Deinen Datenstrom einzurichten.
Installiere den GA4-Tracking-Code: Sobald Du Deine Datenströme eingerichtet hast, musst Du den GA4-Tracking-Code auf Deiner Website oder mobilen App hinterlegen. Dieser Code unterscheidet sich vom Universal Analytics-Tracking-Code, daher musst Du die von Google bereitgestellten Anweisungen befolgen, um ihn korrekt einzurichten.
Richte Conversions ein: In GA4 werden Conversions über Ereignisse und nicht über Ziele verfolgt. Du musst Deine Conversion-Ereignisse in GA4 mithilfe des ereignisbasierten Datenmodells einrichten. Gehe dazu in Deinem GA4-Property auf die Registerkarte "Ereignisse" und klicke auf "Ereignis erstellen". Folge den Anweisungen von Google, um Deine Conversion-Ereignisse einzurichten.
Beginne mit der Analyse der Daten: Sobald Du Dein GA4-Property und Deine Datenströme eingerichtet hast, kannst Du mit der Analyse Deiner Daten über die GA4-Schnittstelle beginnen. Denke daran, dass GA4 ein anderes Datenmodell und eine andere Berichtsschnittstelle hat als Universal Analytics, so dass es einige Zeit dauern kann, sich an das neue Tool zu gewöhnen.
Insgesamt erfordert die erstmalige Einrichtung von Google Analytics 4 einige Einrichtungs- und Konfigurationsarbeiten, die jedoch anhand der genannten Schritte durchgeführt werden können. Durch die Einrichtung von Datenströmen, die Installation des Tracking-Codes und die Konfiguration Ihrer Conversion-Ereignisse kannst Du mit der Datenerfassung in GA4 beginnen und Zugang zu den erweiterten Funktionen und Möglichkeiten erhalten.
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